2020新广告法禁用词案例(十六—二十)

2020-03-18

十六、化妆品广告违禁词



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特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高(保护)记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去(祛)除皱纹、平皱、修复断裂弹性(力)纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断(阻碍)黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外)、改善(促进)睡眠、舒眠等。


⊙ 违法案例28-欧莱雅:虚假内容广告被罚


欧莱雅(中国)有限公司发布 “无论年龄、无论肌肤状态,8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告,被罚款20万元。


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十七、房地产广告违禁词



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收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

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XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。

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一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

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其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。


⊙ 违法案例29-搜房网:承诺升值投资回报


2019年9月,北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告,被罚款15万元。


⊙ 违法案例30-新光投资置业:以到达时间表示位置


茂名市新光投资置业有限公司因发布“滨湾路在项目门口,邻近南海大道,约15分钟可直达水东港”、“经茂南大道约20分钟可连接深茂深茂高铁”等内容的广告,被罚款2万元。

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十八、教育培训广告违禁词



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记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

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命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。


⊙ 违法案例31-尚德教育:虚构颁发学历资质

北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完,国家承认”,实际无法颁发学历证书,被罚款27.93万元。

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⊙ 违法案例32-脑立方全脑应用训练中心:夸大培训效果


2019年,内蒙古脑立方全脑应用训练中心股份有限公司奉化分公司发布含有“单词记忆效率提升百倍,30小时记住3年单词”“一目十行、过目不忘”“7天记住学期整册英语单词”等内容的教育培训广告,被罚款60万元。



十九、金融广告违禁词



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100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

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应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。


⊙ 违法案例33-融360:违规发布承诺保本理财广告


2019年6月4日,互联网金融垂直搜索平台融360母公司北京融世纪信息技术有限公司因含有“对未来收益进行保证性承诺”被罚款70万元。

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⊙ 违法案例34-智惠乐投:宣传“无风险”被罚


2019年,智惠信息咨询(北京)有限公司石家庄分公司因发布“智惠乐投收入高、无风险、安全可靠、保值增值”等宣传内容,被罚款10万元。


二十、虚假宣传专利技术



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未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。


⊙ 违法案例35-小米:宣传“已申请46项专利”误导消费者


2016年1月25日,小米公司在官网出现“小米4C手机边缘触控已申请46项专利的”文字宣传,但其实专利没拿到,被处以3万元罚款。


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广告出现,就是为了宣传产品,广而告之,所以提炼产品卖点,抓住消费者心理,利用营销手段将产品或服务卖出去,这些都无可厚非,这也是每一个广告人每天都在做的事。


但广告需要创意,更需要在合法的范围内进行,毕竟创意虽好,但如果过不了审查,甚至因为触犯法律而被罚,那就得不偿失了。







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